Có thể nói, Google đã có một tuần khá bận rộn. Đầu tiên, công ty quyết định sẽ cải tiến Gmail, khiến chúng mang tính tương tác nhiều hơn. Rồi một Google Stories đầy hào nhoáng – tính năng theo phong cách của Snapchat và Instagram trong việc hiển thị tin tức dạng ảnh – xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google. Quan trọng hơn cả, chúng ta cuối cùng cũng được nhìn thấy ngày Google – "ông trùm" quảng cáo – đưa tính năng chặn quảng cáo vào trong trình duyệt web Chrome nổi tiếng của mình.
Có thể bạn sẽ nghĩ rằng những dự án này của Google chẳng liên quan gì đến nhau, nếu có thì chúng chỉ là những điều mà Google làm để có cái nhìn thiện cảm từ phía công chúng. Công ty đang rất nỗ lực để khiến những trải nghiệm cốt lõi của kỷ nguyên mở - email, tìm kiếm và đọc các trang web – trở nên sạch hơn, tốt hơn và thân thiện hơn. Điều đó có thể đúng, nhưng đó mới chỉ là một mặt của đồng xu. Trên thực tế, mục tiêu của Google chính là siết chặt hơn đôi tay vốn đang bóp nghẹt Internet của họ.
AMP
Theo trang Popular Mechanics, một trong những điểm then chốt của mối liên kết giữa các dự án này chính là "Accelerated Mobile Pages Project", hay còn gọi là AMP. Là một dự án mã nguồn mở do Google dẫn đầu và công bố vào cuối năm 2015, AMP là sự kết hợp của công nghệ và các tiêu chuẩn được thiết kế giúp các trang web tải nhanh hơn trên thiết bị di động.
Bằng cách sử dụng một số đoạn code đặc biệt của AMP và tôn trọng các nguyên tắc của nó, các trang web có thể tạo ra một phiên bản di động có tốc độ tải siêu nhanh – có thể lên tới gấp 3 lần so với thông thường – mà không cần bất kỳ sự thay đổi nào về mạng Internet của người dùng. Hơn nữa, Google sẽ xếp những trang web đó ở thứ hạng cao hơn trong danh sách kết quả tìm kiếm. Người dùng tìm kiếm trên Google bằng thiết bị di động sẽ có trải nghiệm tốt hơn, các trang web sẽ có lưu lượng lớn hơn và thu hút nhiều người dùng hơn, buộc các trang web khác phải làm theo, ai cũng có lợi, phải không?
Không có ai hay thứ gì là hoàn hảo cả, và AMP cũng vậy. Các trang web tuân thủ AMP tải nhanh hơn vì những quy tắc được đặt lên chúng đã khiến sự lựa chọn về mặt thiết kế của trang và loại quảng cáo mà chúng được phép hiển thị bị giới hạn đi rất nhiều. Điều này đã khiến các trang web rất đau đầu, khi dù có đứng top kết quả tìm kiếm cũng không kiếm được quá nhiều tiền. Đây là một sự đánh đổi rất lớn và cần có sự cân nhắc kỹ lưỡng. Có không ít cách để tăng tốc độ tải trang, nắm quyền kiểm soát doanh thu, nhưng chỉ có AMP mới là "tấm vé vàng" để trang web có thứ hạng cao và đảm bảo lưu lượng truy cập. Một trang web không có người truy cập thì làm gì có đối tác quảng cáo, làm gì có lợi nhuận?
Biến Gmail trở nên mang tính tương tác nhiều hơn và đưa "Google Stories" vào kết quả tìm kiếm cũng đều bắt nguồn từ AMP. Các Stories, tuy rất bắt mắt và có vị trí đẹp trên danh sách kết quả tìm kiếm, hiện tại chưa hỗ trợ bất kỳ loại quảng cáo nào, nhưng khi Google bắt đầu triển khai hỗ trợ thì chắc chắn nó sẽ chỉ cho phép các quảng cáo được tối ưu về mặt tốc độ và vị trí đặt để không gây khó chịu cho người dùng. Và rồi câu hỏi lại được đặt ra cho các nhà xuất bản: Dùng hay không dùng?